為提升學生對廣告策劃競賽的理解與參與能力，系統(tǒng)掌握賽事組織與備賽訓練的核心方法，新聞出版學院于近日在學院報告廳成功舉辦了題為“廣告策劃競賽的組織與訓練”的專題講座。本次講座吸引了學院廣告學、傳播學、編輯出版學等相關專業(yè)近百名學生積極參與，現(xiàn)場氣氛熱烈，互動頻繁。

講座伊始，學院分管實踐教學的副院長首先致辭，強調了學科競賽在創(chuàng)新人才培養(yǎng)、實踐能力鍛造以及未來職業(yè)發(fā)展中的重要作用。他指出，廣告策劃類競賽是檢驗學生市場洞察、創(chuàng)意策劃、團隊協(xié)作與現(xiàn)場表達能力的綜合舞臺，學院歷來高度重視并積極組織學生參與國內外各類權威賽事。本次講座旨在為同學們提供一個系統(tǒng)學習與交流的平臺，助力大家在未來的競賽中取得更優(yōu)異的成績。

主講嘉賓——一位擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗與多年競賽指導經(jīng)驗的廣告系資深教授，圍繞“競賽組織”與“備賽訓練”兩大核心模塊展開了深入淺出的講解。

在“競賽組織”部分，教授首先梳理了國內外主流的廣告策劃競賽體系，如全國大學生廣告藝術大賽、金犢獎、One Show中華青年創(chuàng)意獎等，詳細解析了各類賽事的特點、賽程、評審標準與參賽價值。接著，他重點分享了學院及學生團隊如何高效組織參賽的經(jīng)驗：

1. 前期動員與團隊組建：強調通過宣講會、優(yōu)秀作品展、往屆獲獎者經(jīng)驗分享等方式激發(fā)學生興趣，并指導如何根據(jù)技能互補原則組建跨專業(yè)、高凝聚力的參賽團隊。
2. 賽事解讀與選題策略：深入講解如何精準解讀競賽命題與策略單，結合社會熱點、品牌訴求與自身優(yōu)勢，選擇具有競爭力和創(chuàng)新空間的選題方向。
3. 流程管理與資源協(xié)調：介紹了完整的備賽時間線規(guī)劃、階段性任務分解、內部評審機制建立，以及如何有效利用學院實驗室、專業(yè)軟件、行業(yè)導師等校內外資源為團隊提供支持。
4. 作品打磨與提交規(guī)范：詳細說明了策劃案的結構框架、創(chuàng)意呈現(xiàn)、視覺設計要點，以及嚴格遵守作品格式、版權聲明等提交規(guī)范的重要性。

在“備賽訓練”部分，教授結合大量獲獎案例，從能力培養(yǎng)角度給出具體建議：

1. 核心能力鍛造：系統(tǒng)訓練市場調研、數(shù)據(jù)分析、消費者洞察、創(chuàng)意發(fā)想、媒介策劃、預算編制及提案演示等廣告策劃全流程所需的核心技能。
2. 模擬實戰(zhàn)演練：提倡通過組織模擬提案會、邀請行業(yè)專家與往屆評委進行模擬評審等方式，創(chuàng)造逼真的競賽環(huán)境，鍛煉學生的臨場應變與專業(yè)答辯能力。
3. 跨學科知識融合：鼓勵學生融合市場營銷、心理學、社會學、設計學等多學科知識，豐富策劃案的深度與廣度。
4. 心態(tài)調整與團隊協(xié)作：強調在漫長備賽過程中保持積極心態(tài)、應對壓力的方法，以及如何通過有效溝通與協(xié)作化解團隊內部可能出現(xiàn)的分歧。

講座最后設置了問答環(huán)節(jié)，學生們就自己關心的具體賽事問題、創(chuàng)意瓶頸突破、時間管理技巧等踴躍提問，教授一一給予了細致而富有啟發(fā)性的解答。

本次講座內容充實，針對性強，不僅為有意參與廣告策劃競賽的同學厘清了思路、提供了方法，也進一步營造了學院以賽促學、以賽促教的良好氛圍。同學們紛紛表示受益匪淺，對參與高水平廣告策劃競賽充滿了信心與期待。新聞出版學院將持續(xù)搭建此類學習交流平臺，助力學生在專業(yè)實踐與創(chuàng)新競賽中不斷成長，再創(chuàng)佳績。